ProSiebenSat.1 hat seinen Weg gefunden
Der Turnaround beim deutschen Dividendenstar ist abgeschlossen. Der Medienkonzern baut auf ein mediales und digitales Geschäftsmodell.
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Erfolgsrechnung: Die Werbeeinnahmen verlagern sich: weg von klassischen Medien hin zum Internet. CEO Thomas Ebeling konnte drei Jahre nach seinem Antritt 2009 diese Umsatzerosion stoppen. «Alles lief über Rabatte», erklärte er – und hat es geändert. Zudem übernahm ProSiebenSat.1 reihenweise Digitalunternehmen. Das hat die Gewinnmarge vorübergehend belastet, aber den Erlös gesteigert. Die Gesellschaft gehört mit einer Dividendenrendite von unter 6% zu den Stars im Dax. 2012 fiel dank eines Verkaufs eine Sonderdividende an.
Niemand hätte Thomas Ebeling dieses Kunststück zugetraut. Der Manager hat Karriere gemacht beim Tabakkonzern Reemtsma, Getränkehersteller Pepsi und Pharmaunternehmen Novartis – und nun sollte ausgerechnet er ProSiebenSat.1 aus der Krise holen? Vor acht Jahren übernahm Ebeling den CEO-Posten. Es gelang: Aus dem Pennystock hat er mittlerweile ein angesehenes Dax-Mitglied kreiert. Seit Amtsantritt des Aussenseiters sind die Papiere des deutschen Medienkonzerns 2300% gestiegen. Das TV-Geschäft bildet weiter die Basis des Unternehmens. Doch das Wachstum kommt aus den Digital-Beteiligungen.
