Apple hat den Zenit überschritten
Der Konzern aus dem Silicon Valley braucht ein neues Zugpferd. Denn das iPhone stösst an Grenzen. Noch ist er aber nicht fündig geworden.
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Erfolgsrechnung: Apples Umsatzentwicklung ist beeindruckend. Von 2003 bis 2011 verdoppelte der Konzern den Umsatz alle zwei Jahre – von 6 auf 108 Mrd. $. Und auch seither hat er ihn nochmals verdoppelt. Damit ist nun Schluss. Denn das iPhone zieht immer weniger. Der Markt ist gesättigt, die Preissetzungsmacht stösst an Grenzen. Das dürfte auch den Druck auf die Marge erhöhen. Dass Gewinn und freier Cashflow je Aktie weiterhin nach oben zeigen, liegt unter anderem daran, dass das Unternehmen stetig Aktien zurückkauft.
Es ist 1984. Das Jahr von George Orwells Dystopie. Die Welt ist grau. Ausdruckslose Menschen strömen im Gleichschritt in eine Halle. Von einem riesigen Bildschirm dröhnt Big Brother. Doch dann. Eine mit einem Vorschlaghammer bewaffnete Frau sprintet in die Halle und wirft ihn Big Brother entgegen. Der Bildschirm explodiert. Und Apple schreibt Geschichte. Den speziell für den Superbowl entwickelten Werbespot sehen 78 Mio. Amerikaner. Er ist am Morgen darauf Gesprächsthema Nummer eins. Über den Sieg der Los Angeles Raiders spricht kaum jemand.
